什么是扩大的营销概念？

王尘宇实用技巧 2022-09-08 16:51:21 39

西德尼·莱维和菲利普·科特勒在1969年提出了“扩大的营销概念”。他们认为，营销学不仅适用于产品和服务，也适用于组织，人、地方和意识形态。所有的组织，不管它们是否进行货币交易，不管它们干得好或坏，事实上都在搞营销。这一概念，极受大量非盈利国际组织青睐。

扩大的营销概念扩大了营销的内涵，使营销这个主题具有了时代意义和现实意义。

它的扩大有以下四个方面：

1、营销主体的扩大。
2、营销对象扩大。
3、营销媒体的扩大。
4、营销观念的扩大。